Фрагмент 2. Про хурму

107154190_3646178_02

Иногда знакомство с новым непривычным продуктом напоминает мне поедание хурмы. Видишь ее в первый раз и думаешь «О, какой фрукт: любимый оранжевый цвет, прекрасный запах, а какой он интересный в разрезе!»

Кусаешь, сок брызгает в рот, прожевываешь первый кусок и вот те на — первая подстава — вязкий, странно-неописуемый вкус. Продолжаешь жевать, потому что ты приличный человек и не привык плевать едой, а кусок все не жуется и не глотается. Запиваешь водой, полощешь горло и с ужасом понимаешь, что от хурмы отъедена только 8-я часть и впереди еще как минимум семь кусков. И вроде и скушать надо, но заставить себя есть дальше невозможно. Так и стоишь, как дурак, с надкусанной хурмой. И, главное, искренне не понимаешь, почему вокруг так много ее любителей.

А они, любители, стоят вокруг и подбадривают: ну съешь еще кусочек, ну посмотри, она такая полезная, в ней куча витаминов, и главное, она тааакая бодро-оранжевая! Вязкая? Многие любят, а если это критично, то есть специальная невязкая хурма для таких же приверед как ты.
И, вот мужественно доедая ее до конца, понимаешь, что все не так уж плохо: полезная, витаминная, оранжевая — то, что нужно холодными осенними днями.

И вот так, абсолютно незаметно ты уже привычно покупаешь ее в магазинах, радуясь оранжевости и полезности, а потом так же незаметно обнаруживаешь себя в толпе любителей, подбадривающих очередного неофита-поедателя хурмы.

Собственно, то же самое происходит и в правильно выстроенном брендинге. А именно, если ваш продукт по всем своим ценностным (визуальным, ольфакторным, густаторным, питательным, сезонным) характеристикам готов взорвать рынок, но при этом не совсем привычен для рынка, более инновационен, чем обычное яблоко, то потенциальной целевой аудитории надо дать время, чтобы «распробовать» его уникальный вкус. Кусочек за кусочком преимущества нового продукта раскрываются, бренд постепенно «прикармливает» и приручает своих потребителей. Армия приверженцев хурмы растет, и вязкость ее вкуса уже становится неповторимой уникальностью, а производители яблочных брендов крепко задумываются о новых яблоках со вкусом хурмы.

Фрагментики про брендинг

«Фрагментики про брендинг» — это серия коротких зарисовок о брендинге, дизайне и о том, как они влияют на нашу жизнь, написанных для Facebook CBI Consult в 2015 году.

Буду потихоньку вывешивать сюда под одноименной меткой.

Фрагмент 1. Про смыслы и то зачем все это

Я — песня, которая птицу поет, 
Я — лист, что землю рождает, 
Я — прилив, что луну за собой ведет, 
И река, что песок земетает. 
Я — облако, уносящее вихрь, 
Глина, что руку лепит, 
Земля, дающая солнцу свет, 
Искра, выбившая камень, 
Слово, произносящее человека.

Чарльз Косли (1917-2003),
поэт и писатель из Корнуолла, Англия

В этом стихотворении для меня заключен весь смысл того, чем мы занимаемся. Из малого рождается всеобъемлющее и часто почти необъятное. При этом это малое может как двигать дальше то, частью чего она является, так и быть тем, без чего большое не сможет существовать.

Рецепт счастья

Очень понравилась и фраза, и работа, и дизайнер плаката.
Хочу такой себе на стенку над рабочим столом, чтобы иногда поднимать голову и смотреть. И другим показывать. С первым у меня все отлично, а вот над вторым надо работать))

work-hard1

Автор плаката — Anthony Burrill. Вот его сайт, где можно купить постеры, а вот интервью, в котором в том числе рассказывается история фразы.

Просто так. Тестовые задания

Некоторые тестовые задания при приеме на работу радуют настолько, что хочется их выполнить безотносительно того, примут тебя туда или нет. Вот одно из них: «Нарисуйте картинку, иллюстрирующую распорядок дня в офисе, такую чтобы радовала глаз и закрывала дырку на двери».

Под катом крупнее
Читать далее «Просто так. Тестовые задания»